一门关于颜色的神秘生意:从年度流行色到色彩心理学,潘通王国如何运作?

2018-03-14 12:05 来源:好奇心日报 作者:Bruce Falconer 浏览:591 A+ | A-

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“你们是怎么销售颜色的?你可能比我聪明 10 倍。你可能更有才智,更有创造力。但这是潘通,在 Instagram 上有一百万关注者。如果你躲躲藏藏,即使你的颜色更好,你也赢不了这场争论。”

去年春天,十几个人走进位于英国皇家艺术学院(Royal College of Art)七楼,一间可以俯瞰伦敦海德公园的阳光明媚的白色会议室。

他们大多来自西欧不同的时尚产业区,是由《潘通流行色展望》(PantoneView Colour Planner)编辑兼发行人、英国人大卫·沙哈(David Shah)召集在一起的。《潘通流行色展望》于每年二月和八月发行,是一本带有四个环的活页手册,里面包含颜料和纺织品的 64 种标准色,分别排列成九个不同的色板。

这本书主要面向设计师和制造商,提前两年为他们预测颜色趋势(预估消费者将更趋向于亮色还是中性色,宝石色还是粉彩色)。它的每一版都集中于某个宽泛而抽象的主题;比如最近几期研究了体现“伪装”、“时间”和“灵感”的色彩可能性。

就在那一天,这个团队选定了2019 年春夏流行色,主题是“爱”。虽然那是一个温和的五月早晨,有着一头稀疏的灰白头发、戴着眼镜的沙哈还是穿了一件深蓝色纽扣毛衣,把一条厚厚的围巾松散地围在脖子上。团队成员都是沙哈精心挑选出来的,在他们轮流展示自己带来的“情绪板”(moodboard)时,他经常提出问题打断发言。这些展示板就像从特大号剪贴本里拿出来的,上面展现的物品包括照片、图示、艺术作品、色带、纺织品、涂料样品、小片塑料、一段段绳子、旅游小纪念品,其中一个展板还使用了一件镶褶边的女士内衣。

他们进行了激烈而范围广泛的讨论,内容涉及艺术、电影、音乐、戏剧、书籍、时尚、博物馆展览和广告,涵盖了任何有可能暗示出颜色趋向的事物,即使暗示得非常隐晦。在喧闹的讨论声中,沙哈让房间里一名美国预测者说一说来自大西洋彼岸的看法。

“美国现在的时代精神反映在什么颜色上?”沙哈问道,“是五彩缤纷的颜色、对比强烈的颜色?还是那些原色?”

“我认为,美国的现状就是所有的事情都在同时发生,”那位女士回答说,“考虑到它反映着我们周围发生的所有冲突,所以你并没有一个可以确定的、正确的颜色,而是在不同领域有不同的代表色。我觉得它应该是多种颜色混合的结果。”

“也就是说,不是某些实物的颜色,”沙哈说,“而是把几种颜色糅合在一起?”

“没错,这和以前不一样,”那位女士回答道,“那就像是一种反文化的感觉,你会刻意使用那些通常不会放在一起的颜色。”

“偶然颜色(Accidental colors),”沙哈编出了一个新词。

“对,这种说法很不错,”那位女士对此表示同意。

在这场秘密会议的午休时间,沙哈独自在桌边踱步:他一边摸着下巴喃喃自语,一边把那些展示板按相似的颜色整理分类——他称之为“编辑”。有时,他会因为放错一个而皱眉,再把它拿出来放到其它地方。他的速度很快,在其他人吃完午饭回来时就已经完成了整理。他把这些材料严格地分成了几组,胜出的流行色就是从中选出的。那天下午,沙哈和这些合作伙伴最终定好了色卡。六周之后,任何有需要的人都可以花795 美元买到这本流行色预测。

虽然他们所在的行业本身藏于幕后,但像沙哈和他在潘通的团队这样的流行色预测者对全球经济中的可见元素有着巨大影响,包括设计、制造和购买的各个方面。

如果你对颜色预测很熟悉,那很可能要归功于2006 年的电影《穿普拉达的女王》(The Devil Wears Prada)中的一幕:影片中,由梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)饰演的时尚杂志主编米兰达·普雷斯丽(Miranda Priestly)对她的年轻助手、安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)饰演的时尚菜鸟解释,她那天为什么会“碰巧”穿上一件颜色很特别的天蓝色(cerulean)毛衣。普雷斯丽表示,天蓝色第一次出现是在几年前奥斯卡·德拉伦塔(Oscarde la Renta)的发布会上,随后很快被其他几位有影响力的设计师采用,然后它“开始在百货商店流行开来,渐渐沦落到可怜的‘休闲服专柜’,而你毫无疑问是在清仓大甩卖的时候把它淘出来的。”

“这个蓝色代表着数百万美元的利润和无数工作机会,”她继续说道,“可笑的是,你认为自己做出了选择,没有受到时尚行业的影响。但事实上,你穿的这件毛衣正是这间屋子里的人在几年前给你选出来的。”现实中,它就是潘通选出来的。在《穿普拉达的女王》上映六年前,潘通流行色预测者们把天蓝色选定为公司第一个“年度颜色”。

在那之后近二十年时间里,随着数字设计和社交媒体不断扩大颜色强迫症的队伍,潘通不再只是一家公司,更成了一种轰动效应。旗下品牌遍布全球,就像一个庞然大物。潘通的颜色预测也一直在全世界具有最大影响力,尽管这个领域里的竞争者也如雨后春笋般不断出现——不单是其他公司,还包括随着网络发展而涌现的Tumblr 和 Pinterest 等社交网站上的名人。这些人同样拥有发现颜色趋势的技巧,而且粉丝很多,影响力十足。

对于构成潘通客户基础的时尚工作者和工业设计师来说,选出正确的颜色——以及精确的色度——可以看作是他们一整年所做的最重要的决定。公司愿意付出一切代价找到正确的颜色,而这种纯粹的、有点儿神秘的艺术,恰好就是潘通的业务。

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